A premissa para este projeto era criar um espaço icônico, com um conceito adaptável a qualquer local e versátil para expor os produtos. Também deveria ser um projeto que pudesse ser construído rapidamente e com um custo moderado.
Para atingir esse objetivo, DearDesign projetou uma loja aberta com uma estrutura que, apesar de sua aparência rígida e ortogonal, resolve a flexibilidade em termos de exposição de produtos. O design da loja é baseado em uma grade tridimensional inspirada na sequência de Fibonacci, que cria um ritmo variável em um volume permeável, ordenando o espaço e conformando nichos para exibir o produto ao longo do seu perímetro.
