Padaria GAGA TOAST / dongqi Architects

Curadoria de 韩双羽 - HAN Shuangyu

Arquitetos de interiores: dongqi Architects
Área: 170 m²
Ano: 2019
Fotografias:Raitt Liu
Fabricantes: FLOS, Magis, Opendesk, TAI Architecture & Decoration

Descrição enviada pela equipe de projeto. Dongqi transformou um edifício em Shenzhen em uma padaria conceitual, desenvolvendo não só arquitetura mas também sua identidade visual. A equipe chamou o espaço de GAGA TOAST e propôs uma narrativa: ‘Mais do que torradas’. GAGA TOAST não é apenas uma padaria que oferece deliciosas torradas, mas também um espaço de encontro repleto de ingredientes. Elementos torrados permearam o espaço, cujo projeto foi inspirado em um tijolo de formato especial. A equipe criativa trabalhou em estreita colaboração com os arquitetos para tornar o elemento construtivo personalizado no elemento fundamental da identidade visual, uma vez que transmitia o conceito da marca em ingredientes autênticos.

Moldado em uma forma de metal e produzido em um ambiente de alta temperatura, o processo de fabricação dos tijolos está intrinsecamente relacionado ao de assar torradas. Além disso, por ser um material isolante de calor, a configuração do tijolo implica em uma atmosfera de cozimento do pão. Provocado pelo calor, o tijolo revelou uma diferença de textura entre o rebordo e seu centro, que coincidiu com o aparecimento da crosta tostada. Trabalhando em estreita colaboração com artesãos, os arquitetos do dongqi criaram uma textura de torrada exclusiva na superfície do tijolo. Os agregados foram combinados com o concreto para formar um acabamento superficial exclusivo.

Diferentes combinações foram projetadas para diferentes funções e aplicadas em todo o espaço - da parede ao chão, do balcão à vitrine de mercadorias, bem como nas luminárias e no mobiliário. O molde de metal, que serviu para dar forma ao tijolo, também foi reservado. Foi transformado em prato para materiais relacionados à marca e à exposição de mercadorias.

A fachada externa, que foi transformada em uma porta de correr graças ao clima agradável de Shenzhen, também contribuiu para a experiência espacial única da padaria. A porta feita sob medida pode ser fechada ou aberta com base no clima, borrando a fronteira entre o espaço interno e o externo.

A abordagem de marca considerou a experiência "Mais do que torradas" dos clientes. Sob um esquema de cores cuidadosamente selecionado, o formato personalizado foi estendido em um sistema de padrão de encaixe de torradas, o que ajudou a transformar a padaria em um espaço especializado. Os monogramas, padrões e gráficos foram gerados e aplicados a vários pontos de contato que variam de materiais impressos a conteúdo digital, de móveis a materiais promocionais, de embalagens a produtos - quase tudo que você possa imaginar. A linguagem visual é amigável, ousada e incentiva as pessoas a se reunirem para um bate-papo com torradas recém-assadas. Esta abordagem de design única fechou a lacuna entre a experiência da marca e a experiência espacial, tornando a GAGA TOAST um lugar ideal para encontros, inspiração, risos e, simplesmente, uma boa vida.