O objetivo do concurso é selecionar um projeto de requalificação urbana para a área do entorno do Mercado Municipal Paulistano, que atualmente abrange uma série de funções além do comércio, transformando-se em um polo turístico central da cidade.
O concurso busca duas abordagens complementares: um plano estratégico de intervenções que abranja uma área acessível a pé em até 15 minutos, com o Mercado como centro, e um conjunto de intervenções físicas para melhorar o espaço dentro de um perímetro mais amplo de doze quarteirões, enfrentando desafios urbanos centrais da área, como a relação com o rio Tamanduateí e o ramal ferroviário.