A identidade visual de Sunset Strip em West Hollywood tem sido sinônimo de propagandas em outdoors desde a década de 1960. Ao longo do tempo, diferentes "eras" foram exibidas através da publicidade: de bandas de rock e marcas de cigarro dos anos 60 e 70, a propagandas chamativas da atualidade. Como parte de uma iniciativa para provar o valor destas sinalizações tanto como identificador, quanto patrimônio público, a Cidade de West Hollywood (WeHo) lançou o Concurso Sunset Strip Billboard.
O concurso buscou por escritórios que atual em várias áreas, de publicidade, marketing e design, a arquitetura e engenharia. Os nove participantes iniciais foram reduzidos a quatro finalistas: JCDecaux/Zaha Hadid Project Management Limited; Orange Barrel Media/Tom Wiscombe Architecture/MoC; Outfront Media/Gensler/MAK; e TAIT Towers Inc. Após as apresentações públicas em maio, as propostas estão agora disponíveis ao público antes do júri fazer suas recomendações.
