O Rijksmuseum em Amsterdã, que foi recentemente renovado e restaurado pelo escritório Cruz y Ortiz, lançou a campanha The Big Draw, que incentiva seus visitantes a trocarem momentaneamente suas câmeras por lápis e papel. Com o slogan "Você vê mais quando desenha", o museu nacional dos Países Baixos pretende "ajudar os visitantes a descobrir e apreciar a beleza da arte, arquitetura e história através do desenho". A campanha é uma contrapartida ao que o museu descreve como uma "experiência passiva a superficial" quando mediada pelas lentes de um smartphone.